تجربة فريدة- كيف يحافظ الاتحاد على هويته السعودية وسط العالمية
الرياض: شاشة كبيرة تقصف المشجعين بالإعلانات، ومذيع يصرخ بأعلى صوته، وقائمة تشغيل لموسيقى البوب التجارية المفرطة الخالية من أي معنى أو ارتباط.
مرحبًا بكم في تجربة العديد من مشجعي كرة القدم في جميع أنحاء العالم.
مع تقلص عالم كرة القدم بفضل التكنولوجيا والعولمة، أصبحت تجربة يوم المباراة أكثر تلطفًا حيث تتبع الأندية نفس الأسلوب لإمتاع جماهيرها. إذا كنت قد ذهبت إلى عدد كافٍ من المباريات، فستكون قد واجهت هذا.
إذن، بصفتك ناديًا يتطلع إلى تنمية صداه العالمي، كيف يضمن الاتحاد عدم الوقوع في نفس الفخ والاستمرار بدلاً من ذلك في تقديم شيء سعودي مميز لجمهوره الدولي المتزايد؟
إليكم سلمى ملعب، مديرة أولى لتجربة يوم المباراة في نادي الاتحاد، والتي تتمثل مهمتها في خلق جو فريد لأقدم نادي كرة قدم في السعودية.
أبسط تجربة، كما قالت ملعبة لـ "عرب نيوز"، هي قائمة تشغيل الاستاد.
"الكثير من أغاني قائمة التشغيل هي أغاني اتحادية فعلية كتبها فنانون اتحاديون، لأن النادي هو مجتمع بحد ذاته، أليس كذلك؟
"لديك الكثير من الفنانين المحليين، والكثير من المبدعين. نحاول حتى العمل مع المبدعين، على سبيل المثال، في منطقة المشجعين. لدينا نافذة منبثقة من وقت لآخر، (حيث) نعمل مع فنان محلي، لذلك نحاول دمج المجتمع في يوم المباراة من خلال هذه الأشياء الصغيرة، بينما نحاول في نفس الوقت تحديثه.
"لأننا نعم، نريد الوصول إلى المعايير الدولية، ولكننا نريد أيضًا الحفاظ على هوية النادي، ويتم الحفاظ على ذلك (من قبل) Ultras الخاصة بنا أيضًا. سيجعلك تشعر وكأن هذه هي كرة القدم السعودية، وهذا ما تعنيه كرة القدم بالنسبة لهم."
أكبر تعبير عن شغفهم هو بلا شك عروض التيفو الكاملة الأيقونية التي أصبحت مرادفة لتجربة يوم المباراة في الاتحاد.
ترى ملعبة، التي لم تمض في هذا الدور سوى ستة أشهر بقليل وعملت سابقًا في ريال مدريد وفي كأس العالم FIFA في قطر، بشكل مباشر العمل الذي يتم إنجازه لإعداد العروض.
بصرف النظر عن تسهيل التخطيط والتنسيق قبل المباراة، فإن النادي غير متورط إلى حد كبير في العملية، ويفضل إبقائها مبادرة فريدة يسيطر عليها المشجعون.
وأوضحت: "فيما يتعلق بمدى سيطرة النادي عليها، فإننا نحاول حقًا عدم السيطرة عليها". "نريد أن تكون حقيقية قدر الإمكان، قادمة مباشرة من هؤلاء المشجعين المتشددين.
"حاول الكثير من الرعاة الانخراط بطريقة ما، ولكن بالنسبة لنا، الأمر دائمًا كما يلي: "لا، نريد حقًا الاحتفاظ بهذا لهم". هذا شيء للجمهور، هذا شيء لهؤلاء المشجعين".
وما هو مقدار العمل الذي يتم إنجازه لتنسيق هذه الأعمال الفنية؟ إجابة بسيطة - الكثير.
وأوضحت: "نحن نرى ذلك لأننا وراء الكواليس".
"إنهم يعملون مع فنان (يضع) التصميمات. هذه هي العملية الأساسية. ولكن بعد ذلك، من الناحية التشغيلية، نراهم يوم المباراة ناقص واحد، ويوم المباراة ناقص اثنين يعملون عليها، ويعلقونها على المقاعد.
"إنه لأمر لا يصدق حقًا مقدار العمل والتفاني الذي يتطلبه الأمر. لكن الرجال هنا، يعملون بلا كلل على مدار الساعة لوضع تيفو في مكانه. لذلك، بصراحة، إنه عمل فني حقًا."
ومثل أعظم المعارض الفنية في العالم، هناك جاذبية قوية لدرجة أنها تجذب الناس ببساطة، وتحولهم إلى معجبين - بمن فيهم ملعبة.
قالت ملعبة: "عندما ترى التفاني، وترى بالفعل نتائج ذلك، بصراحة، تلقائيًا، تقع في حب النادي".
"لأن كرة القدم تدور حول الشغف الكامن وراءها، أليس كذلك؟ الأمر يتعلق بالجماهير. هذا ما يجعل كرة القدم جميلة جدًا. لذلك، عندما تتعرف على النادي، وترى الشغف والتفاني الذي يبذله هؤلاء الرجال حول النادي لمحاولة إنجاز شيء كهذا، فإنك تقع في حبه ببساطة.
"لقد كنت هنا لمدة ستة أشهر، لكن أقسم أنني وقعت في حب هذا النادي. لا يمكنك مقاومة ذلك."
وعندما يزور المشجعون مدينة الملك عبد الله الرياضية، هذا هو الشعور الذي تريده ملعبة أن يشعر به كل واحد منهم. إنها تريدهم أن يشعروا وكأنهم في المنزل، حتى لو كانوا يتشاركون الاستاد مع المنافسين من المدينة، الأهلي. في يوم المباراة، عندما يكون الاستاد مزينًا من الأعلى إلى الأسفل باللونين الأصفر والأسود، فإنها تريدهم أن يشعروا بالانتماء.
ويشمل ذلك، بأعداد متزايدة، العائلات والمشجعات. وقالت ملعبة إنه بعد أن علموا أن امرأة تقف وراء عمليات يوم المباراة، أصبحت النساء "أكثر حماسة" لحضور المباريات.
"أيضًا، الكثير من الأطفال، لأنهم يعرفون الآن أننا نحاول الترفيه عن الأطفال بتميمة النمر الخاصة بنا، وإشراكه بشكل أكبر في يوم المباراة، وزيارة مناطق مختلفة من الاستاد، والتفاعل مع المتفرجين.
"نحن نلاحظ ذلك، وأنا أعلم أنني جديد نسبيًا هنا، لكنني أسمع من زملائي، ويخبرونني أن الجو قد تغير"، أضافت.
إذا وجدت نفسك يومًا ما تدخل مدينة الملك عبد الله الرياضية، فلا تتوقع أي تجربة فقط. توقع شيئًا أكثر تميزًا.
حيث يمتلك ليفربول أغنية "لن تسير وحدك أبدًا"، يمتلك الاتحاد أغنية "نادي الوطن"، وهي أغنية مدوية يرددها المشجعون قبل المباراة بينما يقف اللاعبون متشابكي الأذرع أمامهم. إنها تجعل الشعر يقف في كل مرة.
قد يعملون الآن في بيئة عالمية، لكن الاتحاد يظل متجذرًا في المجتمع المحلي.